2014 年，家居建材电商交易规模达到 1230 亿元人民币，较 2013 年增长了近50%，自此之后，“家居+电商”的组合便越来越多。比如 2015 年，阿里巴巴把淘宝平台上的卖家做了一次分类，成立了专卖家居商品的“极有家”，专攻整个家居市场，网易旗下的严选也开始争夺市场……

         线下家居企业以及线上网购平台都在积极推动家居“触电”。据中商产业研究院预测， 2018 年中国互联网家装行业整体市场规模将近 3000 亿元，其市场发展前景十分广阔。

然而却有一家老牌公司，成立 70 多年进入中国 20 年，一直在电商边缘试探。直到前几日，才宣布今年大举进入中国电商市场，它就是家居市场的“老司机”——宜家。

全国149个城市提供电商服务，小程序同步上线

         就在前几日，一则消息让家居圈爆炸。宜家中国在 2019 财年大会上宣布，全面上线电商业务。

         一直将线下市场作为自己的根据地的宜家，在电商纷争的时代下，是一个非常注重顾客体验环节的品牌，一直是以线下消费场景为主。而门店正是其优势所在，包括它的样板间以及迂回的陈列路线，都是至关重要的购物氛围营造。在电商纷争的时代下，几乎没有受到太大的影响。

         而今爆出进入电商领域，确实镇住了家居同行的其他对手。

         宜家此次大动干戈，充分表达了自己对中国电商市场的野心。据悉，截至今年年底，将在全国 149 个城市提供电商服务，届时用户可在线上购买超过 9000 种产品。但宜家表示不包邮，小件配送9. 9 元，大件配送 69 元。

         同时，宜家发布了“IKEA宜家家居快闪店”小程序，预计本月 27 日上线。在未来的 9 个月以快闪点形式不定期售卖限量单品，并且包含可赠好友的社交功能，后期还会陆续上线“线上课堂”、“活动预约”、“虚拟购物袋”等服务。

电商领域“小学生”在电商边缘的试探

        作为全球最大的家具家居用品企业， 1943 年创建于瑞典的宜家目前已经在全球 38 个国家和地区拥有了 311 个商场。自 1998 年宜家在上海开出了中国市场上的第一家门店后，在长达 18 年的时间里，它以平均每年一家的速度在中国拓展线下市场，却始终没有涉足过电商。

        这几乎是全民拥抱互联网的时代中奇葩一样的存在，宜家也当然得到了电商领域“小学生”的光荣称号。

        但其实，宜家一直在犹豫，在电商的边缘不断试探中：

        2016 年9 月，宜家(中国)网上商城上线，仅对上海地区开放;同年在温州开设了中国首个“订货中心”;

        2017 年，宜家宣布与第三方电商平台进行合作，但到目前为止也没有确定合作的对象;

        2017 年年底，宜家在新加坡的电商服务悄悄上线。当时，宜家东南亚零售负责人称，新加坡的宜家网站已经上线 7 周，并且已经开始了正常运营……

家居市场的“老司机”，有自己的算盘

       很久之前，有人给宜家算了一笔账。

比较市场上的现有物价，各大代购店的运输费用大多数情况下要比宜家官方便宜许多。宜家很多产品是没有硬包装的，如果做电商进行人工打包的话，就会涉及后端系统的改造、整个后端供应链的改造，成本势必要升高。所以宜家如果想在电商上有所作为，成本上要花非常大的手笔。

        而今，宜家定是在分析利弊之下，决定线上对自己的整个战略发展是有促进作用后，才大动干戈。

首先，宜家的整个财务状况良好。 2014 财年，宜家在中国总销售额超过 88 亿元，增长25%。 2015 财年，宜家中国销售额突破百亿大关。与传统家居卖场的惨淡状况相比，宜家逆流而上。

        因此，一旦衡量到未来电商的收入将大于支出，那么在布局线上产业链的成本投入上，宜家定会十分阔气。另一方面，据马来西亚银行在 2017 年的调查报告显示，在中国、韩国，电商的市场渗透率分别已经达到16%、18%。不过未来 5 年内，电商销售额占整体零售市场比重将会增长至5-10%。

        相比先进的中国，新加坡地区尽管电子商务刚刚起步，但已经给购物商场为支柱的当地经济和旅游业带来了显著冲击。新加坡最出名的购物街道乌节路， 2017 年开始商场客流量就开始日益下降，网上购物已经成为了人们的首要选择。早已实现电商购物的中国更不用说，而在家居千亿市场的发展势态下，不涉猎电商业务是在是过意不去。